要给搜索优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没多大用，用处在于它解决什么。

本地这块的机会

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。反正记着就行。

老实说，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

鞍山这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

你先记住这个。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

• 案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

顺便提一句，把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

• 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

换个说法，数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。这块别偷懒。

报表要有判断，光列数字等于没做。

内容这块最费功夫

• 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
• 我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。
• 写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。反正记着就行。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

钱都花在哪了

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

有个细节，产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。各家情况不一样。

先把基础打牢

说白了，图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。我反正是这么看的。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

技术上的几件事

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

别嫌我啰嗦。

鞍山的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。这块别偷懒。

写得匆忙，可能有些地方没说透，有机会再补。